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市場(chǎng)監(jiān)管總局在今天上午召開(kāi)的2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)十大重大案件發(fā)布會(huì)上介紹，近年來(lái)，部分不法商家通過(guò)“免費(fèi)健康講座”“直播領(lǐng)福利”等形式將消費(fèi)者引流至私域直播間實(shí)施虛假營(yíng)銷(xiāo)，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。針對(duì)私域直播虛假宣傳亂象，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)持續(xù)強(qiáng)化民生領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工作，嚴(yán)厲打擊此類(lèi)違法違規(guī)行為，取得積極成效。

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部署全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治

去年印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展老年人藥品、保健品虛假宣傳專(zhuān)項(xiàng)整治的通知》，部署全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)查老年人藥品、保健品虛假宣傳、價(jià)格欺詐、違法廣告等侵害老年人合法權(quán)益、破壞養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。

專(zhuān)項(xiàng)整治工作期間，征集群眾及經(jīng)營(yíng)主體提供的問(wèn)題線索9268個(gè)，查辦違法案件6175件，罰沒(méi)金額1.035億元，責(zé)令4908家主體整改、涉及金額634.77萬(wàn)元，向紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)移送違規(guī)違紀(jì)線索134條，取得階段性整治成果。

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加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法

全鏈條打擊違法行為

針對(duì)保健品虛假宣傳違法行為向私域直播領(lǐng)域蔓延發(fā)展、規(guī)避監(jiān)管的趨勢(shì)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展靶向治理，成立專(zhuān)門(mén)工作機(jī)制，全程跟進(jìn)指導(dǎo)督辦，對(duì)相關(guān)私域直播平臺(tái)開(kāi)展起底核查，查處了一批違法違規(guī)的私域直播平臺(tái)、私域直播間、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)等違法主體，實(shí)現(xiàn)了全鏈條打擊。例如，此次公布的十大重大案件中，廣東市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的微贊案件中，當(dāng)事人是一家私域直播平臺(tái)，為虛假宣傳提供技術(shù)支持；而福建省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的“阿寶”案件中，當(dāng)事人是依托私域宣傳銷(xiāo)售產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者。兩者身份不同，前者作為平臺(tái)為私域直播虛假宣傳違法違規(guī)行為提供便利，屬于幫助虛假宣傳；而后者則是虛假宣傳違法行為的實(shí)施者。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)精準(zhǔn)適用法律，實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治，并于前期向社會(huì)發(fā)布一批私域直播虛假宣傳典型案例，發(fā)揮“查處一案、警示一片、規(guī)范行業(yè)”的作用。

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壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任

推動(dòng)對(duì)違法行為的治理關(guān)口前移

針對(duì)一些不法商家利用私域群聊誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入私域直播的問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談相關(guān)平臺(tái)企業(yè)，要求其壓實(shí)主體責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)，通過(guò)配合監(jiān)管部門(mén)辦案取證、采用技術(shù)措施對(duì)存在涉嫌違法內(nèi)容的外部鏈接進(jìn)行限制訪問(wèn)、加大對(duì)消費(fèi)者宣傳提示等方面進(jìn)行協(xié)助治理打擊，積極支持市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)違規(guī)私域直播平臺(tái)執(zhí)法辦案。