新華網(wǎng)太原12月22日電(王亮 王夢(mèng)佳)厚重的歷史文化資源如何變成文旅熱度?這是坐擁壺口瀑布、陶寺遺址、洪洞大槐樹等知名文化IP的山西臨汾,多年來(lái)面對(duì)著的考題。
近年來(lái),臨汾把文旅產(chǎn)業(yè)作為耐心產(chǎn)業(yè)來(lái)培育,順應(yīng)文旅深度融合趨勢(shì)、擁抱文旅行業(yè)新玩法、捧出真誠(chéng)必殺技,推動(dòng)歷史文化資源向文旅產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)化。

近期,2025新華網(wǎng)思客年會(huì)的重要活動(dòng)之一云丘圍爐茶話。新華網(wǎng)發(fā)
改變理念:文旅是耐心產(chǎn)業(yè)

2025年堯文化旅游節(jié)。(資料圖)新華網(wǎng)發(fā)(傅宇鵬攝)
近期,在臨汾參加2025新華網(wǎng)思客年會(huì)的嘉賓走進(jìn)陶寺遺址博物館、財(cái)神樓、汾河公園、微短劇基地等,并在云丘山上圍爐茶話,共論文旅消費(fèi)的破圈之道。
近年來(lái),“文旅+”和“+文旅”雙向賦能。臨汾提出,堅(jiān)持把文旅產(chǎn)業(yè)作為耐心產(chǎn)業(yè)來(lái)培育,不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力,推動(dòng)文旅流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。
行走在汾河公園,市民在落葉飄零的小徑上慢跑;新修的關(guān)帝廟里,一位大爺在暖陽(yáng)下的長(zhǎng)廊小憩,幾位老人圍坐一起打牌……這些場(chǎng)景令不少游客感到了臨汾的“老而新”。
這些是過(guò)去幾年臨汾加速推進(jìn)高品質(zhì)城市建設(shè)、高品質(zhì)城市生活建設(shè)的成果體現(xiàn)。與此同時(shí),臨汾還開展“最初中國(guó)·文明臨汾”“文明十小事”“健康十小事”“環(huán)保十小事”,將城市建設(shè)和文明建設(shè)相結(jié)合。
“市民發(fā)自內(nèi)心愛(ài)這個(gè)城市,合力改善方方面面的環(huán)境,會(huì)讓游客感覺(jué)到溫馨、溫暖和信任?!必?cái)經(jīng)作家秦朔感慨道,沿著這條路走下去,文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)就是水到渠成的,保持韌性、創(chuàng)新,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,臨汾一定會(huì)大放異彩。
上新玩法:融合賦能讓文化出圈

從空中俯瞰陶寺遺址博物館,外觀設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一個(gè)“中”字。(資料圖)新華網(wǎng)發(fā)(王梓軒攝)
“博物館通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和科技賦能,讓我們穿越4000多年與祖先對(duì)話。”在陶寺遺址博物館看到先民的祭祀生產(chǎn)、觀測(cè)天象、擊鼓舞蹈,中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊難掩激動(dòng)。
中國(guó)人權(quán)發(fā)展基金會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)周樹春說(shuō):“科技賦能文化,也是文化賦能科技。科技賦予文化前所未有的表現(xiàn)力量,文化則給了科技全新的用武之地。”
“臨汾提出建設(shè)博物館之城,就是用博物館思維去重塑城市和產(chǎn)業(yè),即街區(qū)即景區(qū)、街區(qū)即展廳?!痹谂R汾市博物館館長(zhǎng)狄跟飛看來(lái),財(cái)神樓旁邊有陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)會(huì)、咖啡屋、蛋糕店,這些消費(fèi)場(chǎng)景給了游客情緒價(jià)值,滿足了年輕人的精神消費(fèi)。
2025年國(guó)慶中秋“雙節(jié)”假期,臨汾市A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客151.14萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)9.16%;經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)9244.83萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)15.15%,展現(xiàn)出臨汾文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與消費(fèi)活力。
而這些場(chǎng)景又恰好成為“微短劇片場(chǎng)”。
“微短劇也會(huì)為傳統(tǒng)文化賦能,價(jià)值疊加創(chuàng)造更多價(jià)值?!北本┐髮W(xué)中文系教授張頤武說(shuō)。
做優(yōu)服務(wù):真誠(chéng)底色不過(guò)時(shí)

隰縣小西天景區(qū)人潮涌動(dòng)。(資料圖)新華網(wǎng)發(fā)(李虎威攝)
再談起“2024年國(guó)慶節(jié)小西天緣何實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)”時(shí),臨汾市隰縣縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)呂學(xué)慧表示,面對(duì)進(jìn)場(chǎng)難、排隊(duì)長(zhǎng)、體驗(yàn)差、吃住難等問(wèn)題,隰縣干部職工都沖到一線、都當(dāng)志愿者。
如何用好流量且進(jìn)一步催化流量?臨汾規(guī)劃了“接住流量”“引導(dǎo)流量”“做大流量”“創(chuàng)造流量”的路徑。
“壺口瀑布如何留住游客?”“云丘山如何打破淡旺季,吸引更多年輕人?”“手握一手好牌的臨汾如何握指成拳做一個(gè)有吸引力的IP?”
面對(duì)從“流量”到“留量”的困惑,嘉賓作答。
“可不可以在壺口瀑布上演黃河大合唱?”“云丘山可以發(fā)展‘仙’文化,營(yíng)造超級(jí)場(chǎng)景和打卡地標(biāo)?!薄拔拿髌鹪?、三晉之源、老家之源,臨汾可以圍繞‘源’做文章。”
從“流量”到“留量”,離不開科技賦能、演藝賽事、沉浸體驗(yàn),但每個(gè)人內(nèi)心都渴望被關(guān)懷、被寵愛(ài),這正如呂學(xué)慧所言:“真誠(chéng)永遠(yuǎn)是最本真的底色,服務(wù)才是最永遠(yuǎn)的流量”。
早在2020年,臨汾就制定了“回家”服務(wù)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。“云丘山房間床上放著四個(gè)字‘歡迎回家’,燈的按鈕‘一個(gè)是出發(fā),一個(gè)是回家’,洪桐大槐樹進(jìn)門有杯‘還鄉(xiāng)茶’?!备鹄诟杏X(jué),臨汾給游客營(yíng)造了“回家”的溫馨,“我想臨汾會(huì)因服務(wù)更出圈”。
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