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新華社成都2月4日電 題：四川甘孜：終身門票如何激活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源？

新華社記者李力可

記者2月4日從四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局獲悉，該州于1月28日推出的“貢嘎金雕卡”（318元）與“貢嘎海棠卡”（317元）兩款終身門票，上線8天便通過線上平臺(tái)售出21.23萬張、線下旅行社認(rèn)購51萬張，成為春節(jié)前文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“爆款”。

甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪表示，甘孜州將14個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)共計(jì)超千元的門票一次性整合為300多元的終身權(quán)益，在“讓利”的同時(shí)，也是在構(gòu)建“一次付費(fèi)、終身聯(lián)結(jié)”的消費(fèi)邏輯。

稻城亞丁仙乃日雪山下的湖泊卓瑪拉措掩映在彩林中（2025年10月26日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者江宏景 攝

作為四川A級(jí)旅游景區(qū)最多的市州，甘孜州目前擁有115處A級(jí)旅游景區(qū)，但景區(qū)分布散、聯(lián)動(dòng)弱、品牌辨識(shí)度低等問題長(zhǎng)期制約著旅游資源整體價(jià)值釋放，除稻城亞丁、海螺溝、瀘定橋等少數(shù)頭部景區(qū)，其余多數(shù)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，游客?！斑^境不停，走馬觀花”。

“推出‘景區(qū)終身門票’，一方面減輕了游客的門票經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，為更多景區(qū)引流；另一方面，我們也希望擺脫‘門票經(jīng)濟(jì)’，讓景區(qū)做好產(chǎn)品和營銷，帶動(dòng)甘孜州第三產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，更好地留住游客?！眲⒑檎f。

在瀘定，紅色文旅正與體驗(yàn)式消費(fèi)深度融合。瀘定橋邊的全感互動(dòng)體驗(yàn)館內(nèi)，小游客黃錦仁戴上專用設(shè)備，用30分鐘的時(shí)間，身臨其境感受了“飛奪瀘定橋”的驚險(xiǎn)歷程?！拔覀兿Ｍ獯稹跒o定多留幾小時(shí)值得嗎’這個(gè)問題?！斌w驗(yàn)館項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周濤表示。

“響應(yīng)終身門票制，瀘定橋景區(qū)正全力做好迎客準(zhǔn)備。終身門票是高效的‘引流閥’，而真正的發(fā)展紅利在于未來游客的多次到訪與深度體驗(yàn)所激發(fā)的全域綜合消費(fèi)?！睘o定縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉珊說。

在德格，當(dāng)?shù)匾劳宣溗捩?zhèn)非遺工坊集群，推出“麥宿手造”IP，將唐卡繪制、利瑪銅技藝等非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可帶走的文旅產(chǎn)品；在康定，游客除了游玩木格措等景區(qū)，還可以體驗(yàn)溫泉康養(yǎng)、鍋莊篝火，“過夜經(jīng)濟(jì)”正落地生根；在丹巴，基卡依村入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，體驗(yàn)藏寨民宿已經(jīng)變成吸引游客的“世界名片”……

這是2025年10月17日拍攝的四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮(zhèn)基卡依村。新華社發(fā)（阿羅 攝）

如今的甘孜州，國道318旁，高速公路串聯(lián)起瀘定橋、海螺溝等景區(qū)與成都等核心客源地，格薩爾機(jī)場(chǎng)、康定機(jī)場(chǎng)航線持續(xù)加密。隨著我國免簽政策持續(xù)放寬優(yōu)化，甘孜文旅已將目光投向全球客群。

“去年到訪甘孜州的境外游客已達(dá)26萬人次，我們還將繼續(xù)在翻譯培訓(xùn)、線路設(shè)計(jì)等方面下功夫，讓境外游客在甘孜州吃住游購?qiáng)识几臃奖?。”劉洪說。